【文艺不雅潮】AV小次郎
作家：皆伟（上海大学上海电影学院教师）
近日，多位有名导演、演员命令不雅众积极走进电影院，体验大银幕的魔力。当下，看电影的东谈主不少，但到电影院看电影的不雅世东谈主次却有下落趋势。怎么眩惑更多不雅众走入电影院看电影，已成为中国电影需要面对的伏击议题。
电影《白蛇：浮生》海报 贵寓图片
提高艺术水准
建设心理流畅
非凡的不雅赏体验长期是眩惑不雅众走进电影院的伏击身分。在转移互联网期间，受众期骗转移结尾斥地不错不受空间死一火、碎屑化不雅看电影，并进行点播、暂停、快进和后退等操作。这些本事和功能赋予不雅众更多聘请权妥协脱度。在这种情况下，电影院不雅影应在强化千里浸极致的体验上作念著作，阐述我方的非凡魔力。比如，配备沸腾的座椅，专科放映斥地、音响系统，提供经由用心校准的播放恶果，给不雅众带来更接近电影创作家理念念景象的视听体验。而极度制式影厅则以更专科的视听斥地提供更强的感官冲击力。比如，IMAX影厅的超大银幕和高理会度能展示更传神且具有包裹性的画面；杜比影厅的声息发扬尤为出色，能让东谈主防备到许多以往容易忽略的细节；4DX影厅在视觉、听觉外还增多下雨、起风等环境殊效，调遣不雅众的感觉、味觉、触觉；CINITY、中国巨幕影厅也各有长处，让不雅众心无旁骛地参加电影构建的艺术世界。
第一时分看到好作品，亦然影院不雅影的主要原因。修葺一新的故事、扣东谈主心弦的情节和可圈可点的饰演已成为一部院线电影的“标配”而非“高配”，视听“炸点”的多寡、情节“燃点”的疏密，以及心理抒发是否达到“沸点”显得越来越伏击。电影主创需要在怎么给不雅众带来极致的视听体验，以及在故事层面深度流畅不雅众心理、使他们产生价值认可高下一番功夫。比如，《流浪地球2》发布的“开赴”预报片里展示影片良好的殊效水仁和非凡的念念象力——繁密海啸席卷一切、天外电梯拔地起飞、东谈主物热烈打斗等，引发东谈主们浓厚的不雅赏趣味。“有共识”的本色天然不组成不雅众进场的第一能源，却能提供社会价值、文化价值，引发映后的庸碌扣问，助力电影突破原有受众群体，竣事长尾效应。《长安三万里》容身丰厚的中华诗词“泥土”，借助数字建摹本事建构立体直不雅的唐代生计空间，让不雅众在动画世界中感受影像之好意思、诗词之好意思。该片于2023年暑期档上映时，许多家长带孩子到电影院不雅影，酬酢媒体也掀翻了一股诗词热，成为以文化价值引发不雅众心理共识的轨范。
针对不雅影聘请层面来说，因为存在个体各别，不同不雅众对电影的评价轨范不尽调换。尤其是90后、00后，更垂青不雅影聘请的开脱度。因此，院线放映的电影题材类型要丰富千般，创作作风要百花皆放，能提供多种不雅赏体验。这就条目电影市集对好作品科学合理地布局、赓续平衡地供给，通过分线刊行、分区域刊行、分众刊行、分话语刊行、分类型刊行等方法，让不同不雅众找到我方满意的电影。
记忆线下实践
融入匹夫生计
眩惑不雅众走进电影院，光有好的不雅影环境和好作品是不够的。“酒香也怕胡同深”，好作品也需要有用的宣传实践，能力走进人人视线，被东谈主们了解醉心。联系词，在大屏小屏霸占受众防备力确当下，线上营销逐渐进入瓶颈期。依靠“摘取高浓度心思片断”等方法的短视频营销逐渐变得“套路化”，煽情、造金句，以致“预报即全片”，容易让不雅众产生审好意思倦怠，数据的量化理会难以迫害信息茧房，营销通稿的多量铺陈也容易形成资源浮滥。在这种情况下，咱们或可尝试将眼神从线上转到线下，以“量文学衣”“一派一策”的个性化营销计谋，挖掘电影私有的“调性”，聘请适配的宣传实践方法，精确流畅与影片气质标签相契合的不雅众群体。比如，《长安三万里》在聘请举办线下步履的场地时，精熟围绕片中东谈主物李白、高适的生平轨迹，中式绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等城市，专注于普及这些地区的不雅众好感度，再随着影片口碑束缚发酵，将宣传由区域实践到寰球。电影《好东西》锁定“都市白领”的想象群体，把他们生计圈掩饰的城市街区行动要点区域建设告白牌。这些局部推广、以点带面的作念法，优化资源配置，使宣传取得更大遵守。
在日常生计出现“编造本质化”趋势的期间，可感知、可波及的“本质”的价值逐渐清醒出来。因此，线下宣传刊行还应奋发于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与线下不雅众的径直互动，营造奢靡千里浸感、参与感的场景化耗尽体验。如《长安三万里》片方在西安的“大唐不夜城”构建数十米长的长安街景画卷，嘱托诗句屏风，邀请“不倒翁密斯姐”与“盛唐密盒”上演中的扮装“房玄龄”“杜如晦”现场助兴，使不雅众仿佛踏进于盛唐期间中。汇集剧《一闪一闪亮星星》播出时，台词“张万森，下雪了”成了汇集流行语。该剧养殖的同名电影把柄这句台词打造极度不雅影场次“下雪场”。影片遣散时，故事里开动下雪，影厅里也飘起“雪花”，使剧情与本质竣工呼应，眩惑了多数不雅众购票入场。而这一作念法也成为汇集热门事件，助力电影自身的宣传实践。
打造“电影+”模式
开释文化价值
随着电影产业发展，跨行业、多模态配合旭日东升。比年来，从业者纷繁试水“电影+”业态，鼓舞电影与文旅、文博、科技等领域的资源分享与双向赋能。
比如，“电影+城市”模式不错让电影文化与城市文化互相碰撞。许多电影都会出现城市的预想，但要是城市在影片的影像抒发中具有较强辨识度，以致成为影片作风化的伏击组成部分，就不错称为“城市电影”。比如《长沙夜生计》即是一部典型的城市电影，该片通过阐发生计在长沙的几组正常东谈主的故事，展示长沙这座城市的精神。动画电影《白蛇：浮生》天然不是城市电影，但也将银幕影像与在地文化深度和会。该片改编自民间文学故事“白蛇传”，故事发生场地与杭州密切有关。影片不仅复原了“断桥相会”的场景，还在许仙与白娘子再会的杭州西湖举行“千年等一趟”全球首映盛典。现场大银幕的影像反照在水面上，形成东谈主在水中游的奇妙画面，陪伴着蝉鸣、花香和微风，让不雅众取得千里浸式不雅影体验。而首映现场古色古香的安装场景和衣服古装的演员、不雅众也装点了杭州这座城市，让不雅众不仅看到了电影，也看到了电影背后这座典雅大肆、底蕴深厚的城市。
“电影+旅游”的模式通过延长电影场景，将电影流量周折为旅游流量。比如《长安三万里》推出多条暑期研学表露，针对不同庚事段东谈主群，融入不同的唐风和诗歌元素，取得旅客宽待。《白蛇：浮生》把柄故事情节在杭州建设十大主题景区，以线上打卡、汇集图章等方法眩惑旅客，这种作念法将电影故事与杭州“白蛇传”元素有机和会。电影《好东西》上映前，上海市电影局与文旅局联袂启动“好爱上海——随着电影去旅游”系列步履。该步履推出《好东西》电影评释书，在评释书中标注从梧桐区到黄浦江畔的14个打卡点、15条公交表露，率领旅客以City Walk的样式穿梭于好意思术馆、市集、小酒馆等电影里出现的场景中。
“电影+耗尽”模式，以电影文化的放射效应带动有关耗尽，既以“票根权利”眩惑更多不雅众入场、反哺票房收入，亦能通过“品牌联动”为举座耗尽市集添东谈主气。如《持娃娃》与某品牌薯片张开联动，让不雅众凭票领取一包薯片，既提高不雅众的不雅影趣味，亦助推品牌的市集实践。可见，电影行动文化载体，大约匡助各领域拓宽传播渠谈和受众范围，提高文化影响力；而其他领域的资源和本事也能为电影创作宣发提供更多可能性，形成互利共赢的良性轮回。
当下中国电影产业发展靠近着诸多繁难与挑战，但也滋长着机遇与但愿。中国电影东谈主积极面对电影产业变革，探寻更顺应市集限定的发展新旅途，用优质电影作品、精确宣发技能和“电影+”的新式业态，不仅眩惑更多不雅众走进电影院，也让电影走进本质生计。
眼镜妹 探花
电影《长安三万里》海报。 贵寓图片
上海街谈上，电影《好东西》的打卡点。 贵寓图片
《光明日报》（2024年12月18日 15版）AV小次郎