编者按：本文来自微信公众号 文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan），作者：刘娜娜初中生系列，编著：好意思圻，创业邦经授权转载。
数字时间的更替中，播客行为音频规模中闪闪发光的存在，以其蕴含的纷乱后劲和传播能量，安祥被主流市集醉心。在安祥而坚毅的十年发展过程中，播客从小众渗透进专家群体，从非主流创作者到名东说念主、明星争相入局，开办我方的播客节目，这段路上唯有耐久主义者才能见到晨光。而晨光的色泽，也唯有那些伴随播客成长的东说念主，才有阅历惊羡。
谁在听播客？谁又在创作播客？泓君Jane的播客创业初志很单纯，因为要去好意思国生活，而行为媒体东说念主长久保执蓬勃的抒发欲，是以她作念了一档基于好意思邦原土又能连结中国科技互联网和东说念主工智能规模的节目《硅谷101》。
泓君的本色团队正在进行采访录制
咫尺，这档节目照旧执续出品165期，职责进程保执了主流媒体的结构：选题会—嘉宾交流—预采—录制—编著—后期—上线—运营试验。行为一档中英文切换自如的播客，《硅谷101》的上风终点显着，既能用英文华访到好意思国科技前沿的开拓者、创业者，也能通过中语抒发传递到国内用户中。如今，这档节目在海表里具有无为的订阅用户，其中以中产、高净值东说念主群为主。
近似泓君这么，由专科媒体东说念主转型播客的案例很无为。从本年开动，泓君接到越来越多的问询，更多的品牌方开动将播客这种新渠说念纳入到我方的传播打算中。泓君示意，客户更多看中《硅谷101》粗略精确波及到许多创业公司与大公司的决议层，尤其是在大模子与AI场地，而品牌也正在转向愈加精确的投放，这么就带来了播客客户执续牢固的增长。文娱价值官了解到，咫尺《硅谷101》除了播客节目，还有一档同名视频节目，两档节目王人是同类本色居品中更新频次和本色质地较为牢固的品牌。
朗顺科技的总裁Steven属于高净值东说念主群，他咫尺筹画3家公司，并参投1家公司，他告诉文娱价值官，我方每天会用3小时进行音频收听：早上洗漱、早餐、驾车、睡前时候，收听买卖财经、新工夫等播客本色，这能帮他实时了解与我方公司运营、所在行业筹商信息。也便于他实时扶植投资、科罚公司的筹商战略。“我险些不看短视频，但会花许多时候在听本色上，这能极大利用我的碎屑时候。有深度的财经科技节目能匡助我进行想考，巧合候听到很受启发的节目时，我仿佛正和一个一又友进行脑力风暴。”
吴菲是东说念主民大学在读的大学生，她心爱听文化类播客，尤其是小六合和遐想国的节目。吴菲告诉文娱价值官，我正大在和一个同学策动录制一档基于大学生的访谈节目。“听的多了，就有想试试的冲动！我和同学想作念个大学生访谈节目，让社会听到咱们大学生的处境、需求、对管事打算的未知和慌乱、对当下大学教训的一些见解和提出。”
当你开放一档播客节目，你会发现，它并不是单纯将翰墨转念成声息，而是通过创作者的想想为你开放的一个“新宇宙”。唯有精心倾听才能感知本色的力量和温度。播客是将心灵短暂拉近的媒体，亦然一种平静的伴随情势。而咱们采访后发现，那些得志花时候去听播客的东说念主，得志花元气心灵创作播客的东说念主，他们细目不是急功近利的东说念主，大多是“慢性子”。
十年高唱大进，2024年好意思国播客用户超1亿“本届任期，拜登从未接收《纽约时报》专访，但上了五次播客。”这是播客品牌@硅谷101的首创东说念主刘泓君在纰漏媒体上的一句话，节略一句话基本反应出好意思国播客市集的近况。
简直，好意思国的播客市集照旧执续十年的高唱大进，在年青东说念主受众里播客也有我方的地位。本年特朗普初次上播客节目初中生系列，飞快答应等他上台，将给通盘毕业的番邦大学生就发绿卡。这段话发在推特上，阅读量高达到2400万。并激励了《纽约时报》《好意思联社》等主流媒体的转述报说念。
查理·芒格生前临了一次接收采访就给了播客《Acquired》。芒格在节目里回来了我方的管事生计，和为投资者提供劝诫提出。在播客节目里，他初次对媒体进行了对于对前卫集团的知道和共享。
好意思国的文娱明星家眷卡戴珊家眷的姐妹，险些王人是播客《On Purpose with Jay Shetty》的座上宾，她们在播客中更松驰地卸掉虚耗的“伪装”，抒发接近简直自我的一面。金·卡戴珊就曾在播客节目《On Purpose with Jay Shetty》中，对主执东说念主Jay Shetty沮丧当母亲的穷苦和烦懑。肯豆则在这档节目里表露了我方何如专揽迷惑力规矩的神秘。而克洛伊与主执东说念主Jay Shetty深度探讨了两性格谊话题。
金·卡戴珊接收Jay Shetty的采访
文娱价值官发现，好意思国诸多为东说念主熟谙的播客节目深受明星和名东说念主的喜爱。率先，播客能营造出微妙而低调的交流氛围，令东说念主更得志传递我方简直的想法。而明星也热衷在播客中“饰演”一个善于抒发、并执有真知卓见的我方，因为播客更容易展示一个东说念主的想想层面，毕竟，和视频媒体比较，播客更需要被采访者的抒发才融合信息储备。难怪前卫媒体The Kit驳倒，“明星们在播客上老是突出地健谈”，当莫得录像机和围不雅专家，明星和名东说念主会更容易与听众成就长远的连结。
好莱坞明星和球星很乐于作客播客
自从2004年9月，好意思国苹果公司发布了一款名为“iPodder”的软件后，播客（Podcast）就此出现。之后的几年内，以叙述性音频本色为主要情势的播客开动安祥在泰西发展。据爱迪生有计划公司数据骄贵，好意思国2013年有12%的12岁及以上用户听过播客，限度2023年，该项数据直线攀升至42%。另据Statista数据骄贵，2021年好意思国有8200多万的播客听众，到2024年底用户数目瞻望将突出1亿。
播客用户的画像终点明晰：年青化、高收入、高知。路透有计划所针对20多个国度的调研数据骄贵，2022年约有三分之一（34%）的东说念主每月使用播客，其中12%的听众收听与新闻局势筹商的播客节目。
好意思国播客市集高唱大进的十年见证了多数播客自媒体的升沉、繁盛、灭绝，但无论成本是否看好，受众数据何如变换，播客这种传播情势照旧成为除图文、视频自媒体以外的热切构成部分。如今，好意思国的作者、演员、艺术家、玄学家、科学家等王人温柔地拥抱播客，并尝试更多情势和本色上的革新。据数据骄贵，如今有接近一半的好意思国东说念主王人在听播客节目，而这亦然深深影响中国播客市集的热切原因。
告别“为爱发电”，中国播客干预黄金时间中国播客市集在经历了十年打磨后，终于从小众圈层走向了专家主流。
2023年下半年，杨灵活找到小六合播客首创东说念主舒玉龙抒发我方想作念一档播客的想法。与杨灵活同期间入驻小六合的还有李诞。
以往不被明星和企业家醉心的播客传播，如今正成为热点传播渠说念。
2023年，10月11日，路易威登在小六合上线了我方的独家中语品牌播客，节目里请来高晓松、洪晃、秦想源等文假名东说念主对文化、生活情势等话题进行讲明。
另一个是意大利高奢品牌GIADA，在小六合、喜马拉雅上鉴识开设播客节目，并邀请到鲁豫担任主执东说念主，节目中她与具有沉静想想的女性进行对话，碰撞出原理原理的想维火花。不得不承认，高端奢牌的入场促进中语播客的买卖价值大幅晋升。
据《2024年播客行业答复：耳朵时候即是咫尺》（以下简称《答复》）骄贵，在本色付费方面，近一年里有 45.9% 的听众购买过付费播客节目；在带货的维度，51% 的听众在一年内有过播客破钞，35.4% 的听众有过重迭破钞。
《答复》还骄贵，在播客受众中，已婚已育的听众对播客的依赖度更高，50.3%的听众将最多的时候花在收听播客上，而这一比例在光棍听众中下跌为36.5%。跟着新用户不断涌现触电播客，老用户不断千里积。
行为新兴事物，播客的受众耐久以来被以为局限于小圈层当中，但是跟着“耳朵经济”的执续升温。咫尺，播客听众大多鸠合在一线和新一线城市，占比超六成，在18-40岁的中枢年级段播客听众中，本科及以上学历的听众占比达81.3%，这确认播客听众呈现年青化特征，且受教训进度遍及较高。
在播客收听群体里，女性用户占比突出2/3，达66.6%，在18-24岁的听众中，女性占高达74.3%。即便如斯，男性播客听众群体依然有着纷乱的后劲，他们对于播客有着更重度的收听习尚：每周收听播客5天以上的男性用户占比跳动女性7个百分点。
值得把稳的是，《答复》调研了播客听众中的高收入群体，这个群体的用户大多为企业的科罚者、决议者致使“雇主”本东说念主，他们对播客的依赖进度更高，比较其他东说念主群每周收听天数更多、时候更长；月收入突出3万的听众收听播客达4年以上的达47.5%，且突出一半东说念主将播客行为使用时长最长的媒体，订阅的节目数目和固定收听的节目数目比较其他东说念主群也更多。
这些数据，在品牌进行告白投放和买卖互助中起到热切的辅导作用，也侧面诠释了为什么挥霍牌会康健到要布局播客传播。而李彦宏、李开复、雷军等企业家更是深谙与播客互助的传播学，受播客节目标采访，通过这一渠说念精确将我方的企业理念传递到目标用户当中。
证据市集调研机构eMarketer的答复，瞻望中语播客听众的限度2025年或冲突1.5亿东说念主。播客的买卖变现模式也照旧进修：付费播客、播客告白、品牌播客。对于中语播客行业而言，创作者正干预属于他们的“黄金时间”，文娱价值官期待更多具有沉静想考的创作者取得积极的反馈。
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